海報觀潮丨根治“飯圈”亂象,推動“流量”向上、向善、向美

2021-08-11 08:43:28 來源: 大眾網 作者:

  徐坤杰

  從借貸為偶像高額消費、集資打榜到倒牛奶式瘋狂浪費、應援打投,從“飯圈”老師組織學生追星到吳亦凡“粉絲”非理性發聲應援,從“粉頭”鼓動粉絲攀比炫富、奢靡享樂到“飯圈”粉絲一言不合就互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索,再到黑粉產業雇用網絡水軍,“養號”刷量反黑、控評、“蹭熱點”“造話題”……“飯圈”生態儼然已誤入“歧途”,嚴重干擾了輿論和傳播秩序。

  與此同時,部分被追捧的流量明星和偶像又未能擔負起榜樣引領的社會責任,論文造假、吸毒嫖娼、偷稅漏稅、違法代孕……喪失底線的失德違法行為屢屢刷新公眾認知,影響惡劣,示范極壞,整治“飯圈”亂象迫在眉睫。

  泡沫終幻滅

  ——被想象的養成系“偶像”

  不是憑借優秀的文藝作品被家喻戶曉,當前部分“偶像”的出道方式多是通過“選秀”綜藝。經紀公司、演藝娛樂、商業平臺等相關偶像產業資本運作方通過造勢,包裝練習生,“粉絲”則因喜好選擇“站隊”、報團,通過一次次打榜投票、反黑控評等數據勞動,“護送”自選的“偶像”出道,并在“偶像”的勝出中獲得“自我勝利”和“群體認同”感。

  所以,不同于真正意義上的“偶像”,當前被追捧的部分“偶像”在本質上更像是一種快消品,他們迎合粉絲喜好,為粉絲提供情感撫慰,在練習和選秀中,更像是被量產的產品,鮮少個性,且更新迭代快。在互聯網社交媒體加持下,養成的“偶像”與“粉絲”在互動上更為直接和頻繁,關系更為“親密”。甚至在一些“頂流”明星屢屢突破道德和法律底線、不能以身作則的情況下,一些不理智的狂熱“粉絲”仍然罔顧事實、力挺“偶像”。吳亦凡“粉絲”組織“救援隊”和“探監大隊”就是一例。

  現實讓我看到部分養成系“偶像”并非“貨真價實”,他們只是存在粉絲一廂情愿的想象中,完美無瑕的泡沫也終有幻滅,唯有“德藝雙馨”才能在當榜樣、行示范這條“偶像”之路上走好,走遠。

  翻手云覆手雨?

  ——被“迎合”“賦權”的粉絲

  區別于傳統層面中“默默無聞”的粉絲,互聯網場景下,粉絲的力量被可視化、數據化,實現了表面上的“賦權”,在打造與追逐偶像中成為極為重要的力量級,粉絲在“粉”與“脫粉”中享用這一加之于“偶像”身上的決定性“權力”,并在這一過程中感到愉悅,得到自我價值實現的替代性滿足感。

  在“飯圈”內部,粉絲還出現圈層化,有前線粉、數據粉、氪金粉等,并在粉絲社群內部形成了細致的分工,打投、宣傳、反黑、控評、凈化……他們參與“偶像”成長蛻變全過程,他們付出情感、時間、精力和金錢,并在不知不覺中進行著發帖、發微等各種數據勞動!帮埲Α狈劢z成員在這種消費、互動和團結中感受群體歸屬和認同。

  值得警惕的是,我們說的“粉絲”中除了“女友粉”“姐姐粉”“阿姨粉”“親媽粉”外,此類虛擬情感還映射給了青少年群體,這對處在價值觀形成期的青少年易產生錯亂引導。

  人類追求“偶像”的情感需要本身無可厚非,更不是非得避拒的洪水猛獸,問題出在盲目、狂熱、不理智地追逐“偶像”。我們看到一個殘酷的事實,即看似被“賦權”的粉絲實則是流量造星游戲規則的被動接受者,而后才成為直接推動者。那么,又是誰定的游戲規則?

  光照不到的地方

  ——有“看不見的手”在操弄

  在互聯網加持以及流量變現的誘導下,社交媒體、平臺、技術、娛樂、品牌贊助、營銷公司等多方利益相關的行業資本紛紛聯手,巧妙抓住粉絲想要自選“偶像”出道、獲勝的心理,并通過“偶像”競爭關系的設置,給粉絲制造出必須出手的“憤怒感”“危機感”和“使命感”。

  “哥哥只剩我們了”“只有我們能救哥哥”……與此同時,還不斷生產、推送新的“偶像”,制造新鮮感和話題度,于無形中綁架粉絲“情感”,在類似操弄手段中粉絲甘愿且不計代價、無論報酬地進行數據制作和內容生成,不斷搭建起新的、能夠“變現”的流量池,循環往復。

  在這種“流量造星”邏輯里,粉絲、偶像、媒介、資本之間被串聯、融合,掙不脫也不好逃!帮埲Α彪S之也具有了規;、高效率、強執行力等特征,而這又是一把雙刃劍。

  由數據算法形成的流量洪流能“成就”也能“反噬”,一旦被技術、商業、娛樂、媒介等行業資本過度掌控,“飯圈”亂象叢生實難避免,“飯圈”中群魔亂舞,充滿攻擊性和戾氣。

  病樹前頭萬木春

  ——“飯圈”亂象的終結在哪里?

  “飯圈”亂象破壞清朗網絡生態,尤其對未成年人身心健康造成不利影響,公眾反映強烈。要根治“飯圈”亂象,除了對飯圈網絡暴力、借貸集資、拉踩引戰、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等無底線行為進行道德批評、法律制裁并開展相應的倫理呼吁外,還需要對由相關利益方串結成的流量造星全產業鏈條及背后的娛樂、演藝、經紀、技術、商業、平臺、媒介等行業資本運行邏輯進行引導、規范、整治、重塑,以建立達成健康、良性的文娛產業運作新模式,才能治標又治本。

  我們看到,今年6月以來,中央網信辦相繼在全國范圍內開展了“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動和“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項行動,圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等環節,深入清理涉粉絲群體違法違規和不良信息,對網絡生態里的畸形問題進行重點打擊和治理。截至8月初已累計清理負面有害信息15萬余條,處置違規賬號4000余個,關閉問題群組1300余個,解散不良話題814個,攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。

  與此同時,微博、騰訊、抖音、快手等網絡平臺在相關監管和督促下也相繼發布整治“飯圈”亂象的專項公告,各平臺都在嚴格規范、巡查、禁言并關閉相關違規賬號,倡導粉絲理智追星、合理表達。在維護健康文明的網絡空間、打造安全綠色的網絡生態環境這一重要實踐中,媒介平臺確需堅定態度、立場和底線,認清自身的公共性和社會責任性。

  而作為文娛消費者的社會個人,更應對“飯圈”亂象加強戒備,時時警惕,避免陷入過于理想化、浪漫化、絕對化、狂熱化的盲目崇拜中去。當因為一份熱愛成為一名“粉絲”的時候,還是要清醒地保有個體自覺和自省,保有獨立的思考和明晰的是非判斷。而后,熱愛而不迷失,追求真善美,并因此而變得更加美好,這才是我們需要“偶像”的價值意義所在。

  治理之路道阻且長,全社會都在重新審視當下畸形了的“飯圈”文化,除了政府監管部門、平臺,身處家庭、學校、行業組織單元里的每一個人都應攜起手來,共同向罔顧社會效益、唯“流量至上”和“利益至上”的資本運作方“亮劍”,推動流量向上、向善、向美,共同營造文明健康、風清氣正的網絡生態。

初審編輯:

責任編輯:尹榮耀

相關新聞
推薦閱讀
三级片免费看