理上網來|畸形的粉絲文化下,如何為被“圈”住的青少年護航?

2021-09-02 15:43:09 來源: 大眾報業·大眾日報客戶端 作者:

  為偶像不眠不休“打榜”“做數據”,花重金買代言“沖銷量”,為維護偶像而相互攻擊、謾罵……近年來,種種“飯圈”亂象讓人不堪其擾,更給青少年造成了極大的不良影響。

  近期,針對網上不良粉絲文化等問題,中央網信辦、國家廣播電視總局等部門持續加大監管力度,深入開展專項整治,督促網站平臺規范和引導粉絲群體理性追星。8月25日,中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》,要求進一步加大治理力度,壓緊壓實網站平臺主體責任,切實突破重點難點問題,不斷鞏固和擴大專項行動成果,重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。

  “飯圈”是個什么“圈”?

  “飯圈”也稱“粉圈”,是“粉絲圈子”的簡稱!胺劢z”來自英文“fans”,指那些狂熱參與商業娛樂活動,迷戀、仰慕或崇拜某一偶像或明星等特定對象的人群!胺劢z文化”即由此引發的群體心理現象和群體消費文化。

  “粉絲”的形成是特殊群體心理需求的反映。偶像崇拜是青春期的心理特征和心理需要的反映,追星是青少年滿足好奇、彰顯個性、獲得認同的重要活動。

  近年來,我國文化產業始終保持高速發展勢頭,但符合青少年需求的文娛產品相對匱乏,由知名藝人參與的影視作品和綜藝節目吸引了大量青少年的注意力,成為青少年群體欣賞崇拜的對象,產生了規模龐大的青少年追星族,形成了“飯圈”主力群體;ヂ摼W和社交媒體為青少年擴建群體和交往互動提供了便利,為追星活動由個人興趣和小群體活動發展為“粉絲文化”提供了外部條件。

  “粉絲文化”的發展離不開商業邏輯的推動。對娛樂產業而言,由明星和作品不斷曝光所吸引的流量是商業資本獲得利潤的新焦點。這一邏輯下,如何建設和擴大對明星及作品忠誠追隨的粉絲群體成為資本營銷獲取更大利潤的重點。在商業邏輯的推動下,原本松散、個體化的追星群體通過有組織的聯系、分工、炒作、應援等營銷策劃,被引入文娛產業的生產環節,保證了娛樂產業的“流量”。

  膨脹的“圈”和變味的“文化”

  早期,追星活動多是個體行為,盡管有一些線下“歌友會”“影迷會”,但往往規模較小、組織松散。

  隨著社交媒體的發展,分散的“粉絲”聚集成了規模龐大的“飯圈”,粉絲文化呈現出一些變異特點:粉絲群組人數急劇增加,一些知名藝人社交平臺粉絲數量動輒超千萬,超級話題瀏覽量超幾十億甚至數百億;粉絲群組運行層級分明、分工明確,根據加入時間、投入精力、財力大小及參與程度不同,粉絲分工不斷細化,“站姐”“大粉”負責各類活動的召集和粉絲的管理等工作;群組管理制度細致,包括群組內發言的規范、特定的群組術語、發言格式的模板、參與群組活動的規則及獎懲制度等,對粉絲的活動與言論進行規范和引導。

  粉絲文化的發展雖然滿足了粉絲的情感需求,但負面影響不容小覷。飯圈內部嚴格的言論規范和內容形式限制形成了“回音壁”效應,相似言論反復渲染受到廣泛認同,不同聲音表達難被包容。法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐提出,人一到群體中,為了獲得認同,個體愿意拋棄是非去換取那份讓人備感安全的歸屬感。大量普通粉絲通過循環往復的“打卡”簽到、打榜投票和集體應援行動表達對明星的支持,使追星行為原本宣揚的個性被抹殺淹沒,并在情緒和環境的作用下轉向群體極化,時有網絡罵戰、粉絲聚集等極端行為。在這些活動的裹挾下,封閉的極化思維不斷強化固化,嚴重影響了主流社會道德意識的建立。

  商業利益是推動“粉絲文化”興起的重要動因,明星本人對粉絲斥巨資發布廣告、購買作品、打榜投票往往持支持或默許態度,助推了粉絲的消費意愿。飯圈中的青少年心智尚未成熟,面對誘導容易作出非理性消費,不僅給家庭消費帶來壓力,也扭曲了他們的消費觀念,對青少年的消費觀、金錢觀、價值觀造成嚴重影響。

  加強源頭監管治理,護航青少年健康成長

  規范治理粉絲文化,需要以更加開放、包容的態度理性看待這一現象,因勢利導,引導青少年正確地認識和對待粉絲文化,建設健康、文明、有序的網絡生態環境。

  加強源頭監管治理,建立健全網絡市場監管機制和法律規范體系!帮埲Α币殉蔀閵蕵樊a業的重要組成部分,針對相關問題的整治要從源頭出發,通過嚴格監管與體制機制建設,對文化娛樂和網絡市場的行為與責任進行規范。

  本次行動對“飯圈”亂象加大治理力度,提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、規范粉絲群體賬號、嚴禁呈現互撕信息、清理違規群組版塊、不得誘導粉絲消費、強化節目設置管理、規范應援集資行為等要求,特別提出要嚴控未成年人參與。不僅壓緊壓實了網站平臺主體責任,而且針對重難點問題重拳出擊,“飯圈”亂象必將得到遏制。主管部門要在清理整治娛樂市場和違法違規行為的同時,進一步完善符合我國青少年互聯網運用保護實際的法律法規體系,建立權責明確、監督有效、獎懲有力的制度機制,為青少年營造適合其成長和發展的文化環境。

  市場主體要承擔社會責任,強化自查自糾機制,引導健康追星行為。文化娛樂企業、社交平臺和藝人作為娛樂產業重要的市場主體,對保障行業風清氣正、健康發展有著重要的責任。然而,對利益的無底線追逐使一些企業和藝人對“飯圈”亂象持默許態度,甚至主動推波助瀾。

  各市場主體要做到嚴格自律,建立內部監管機制,明確和承擔相應的社會責任,對無底線追星和炒作等行為要主動制止,對粉絲的不理性行為要進行有效引導,對違法違規行為要堅決抵制,通過行業自律、輿論引導等方式建立健康、和諧的網絡文化娛樂市場環境。

  提高教育撫育水平,提升青少年思想道德修養和網絡素養。青少年是“飯圈”的主要群體,受不良粉絲文化影響較大。家庭和學校是青少年思想道德建設和培養的重要場所,要開展有針對性的教育引導,努力提升青少年的思想道德修養和網絡素養。要適應當前網絡環境和青少年身心發展特點,教育青少年正確認識網絡文化,幫助青少年理解和分辨“飯圈”中存在的問題。針對“飯圈”中存在的奢靡消費、攻擊謾罵、缺少包容性等不良價值和道德取向,家庭和學校要認真負責地對青少年進行追蹤和監管,發現問題要及時予以糾正,同時創新思想道德教育理念和方式,通過更具時代氣息的課程內容針對問題講理辨析,幫助青少年提升認識水平。

  此外,相關科研機構也要根據青少年網絡運用的特點和實踐,對“飯圈”問題開展研究、監測和評估,為保障青少年健康用網提供更多的有效方案和建議,引導青少年樹立正確的價值觀,提升對問題的甄別和判斷力,不跟風、不違規、不追求奢靡排場,理性追星、文明交流,用健康的方式享受文化娛樂產品帶來的便利和快樂。

  (作者:季為民,系中國社會科學院大學新聞傳播學院教授)

  (大眾日報客戶端記者 馬清偉 崔凱銘 整理報道)

初審編輯:尹榮耀

責任編輯:馬震

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