山東:創意生金,文化產業“活”起來

2021-09-18 14:38:44 來源: 大眾報業·大眾日報 作者: 趙琳 張依盟

  9月16日,第二屆中國國際文化旅游博覽會相約濟南。漫步在山東國際會展中心10萬平方米左右的展區,“如在畫中游”,既有新意,又接地氣,人氣滿滿。

  在“山東手造”精品展區,陶琉、柳編、漢服、魯繡、黑陶……穿越歷史煙塵、經過歲月洗禮的傳統手工藝品,在一針一線、一瓦一瓷之間,傳遞出古典精致的手工藝之美。以前,廣饒縣大碼頭葦編是農村人謀生的活計,現已轉型時尚用品,每年編織蘆葦制品15萬件銷往海內外;在李氏傳統布藝展臺前,傳承人李安玲展示著上百種布藝玩具,產品供不應求。

  走進“紅色文旅”展區,897平方米的面積內,以時間為軸、空間為面,采用場景再現方式,助力紅色文化旅游融合創新發展。地道戰、時代楷模焦裕祿……“紅色地標”、著名戰役和典型人物長卷鋪陳開來,引領公眾追憶崢嶸歲月。

  從文化元素的深度提煉,到創意設計的點石成金,山東讓有形的產品延伸著文化產業鏈,展示著文化的魅力,綻放出文化之蓬勃。

  創意賦能,深厚文化底蘊變生產力

  “眼前的兩只杯子是華光在不同時期生產的產品。一只是‘貼牌代工’咖啡杯,當時這個產品的價格還不到3塊錢,利潤不到幾分錢;而今天的‘華光·瑛藏’茶咖杯,一杯一碟賣到上千元。同樣都是杯子,但價格相差巨大!弊筒┤A光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強說。本屆文旅博覽會“山東手造”精品展區里,華光國瓷產品的今昔對比,讓人強烈感受到文化創意加持的變現能力。

  一杯一碟何以賣到上千元?華光國瓷設計師閆斐認為,底氣來自文化創意。她沒有選用傳統瓷器上常見的裝飾紋樣,而是融合當今國際審美風潮對傳統元素進行重組再創造,使中國古典審美在爐火的極致高溫中,升級為輕奢的“世界風”。蘇同強表示,中華傳統文化博大精深,立足于此的一個創意,往往能讓產品增值不菲。

  文化創意與陶瓷琉璃產業融合,對于陶瓷琉璃產業重鎮淄博來說意義非同小可。目前,淄博市規模以上陶瓷琉璃企業154家,從業人員達20余萬人。截至2020年底,陶瓷琉璃文化創意產業集群營業收入達到155億元。

  創意讓傳統文化生金,也讓紅色文化帶富一方百姓。

  電視劇《沂蒙》的拍攝,讓取景地沂南縣馬牧池鄉常山莊村成為遠近聞名的紅色旅游目的地。69歲的村民劉乃秀也因此正式踏入“演藝圈”,開啟群演生涯,F在的劉乃秀,一邊忙農活,一邊當群演,參與拍攝了200余部電影、電視劇。常山莊村也陸續建起了影視基地微電影攝制中心、影視演員培訓基地、沂蒙紅色創客制作基地、就業創業實訓基地,聘請專業人員對村里的群眾演員、有一技之長的貧困人口進行針對性培訓。

  目前,常山莊村有近200名村民在影視基地內從事專職導游、服務員、保安、保潔等工作,村里還開設了農家樂、民宿、手工藝品制作、土特產銷售等商鋪32家。

  而在沂蒙紅嫂故里沂水縣院東頭鎮桃棵子村,村里多渠道征集來紅嫂祖秀蓮的相關圖片200余幅,收集了體現沂蒙山區生產生活的實物900余件,并多方籌措資金20多萬元,建起了“沂蒙紅嫂祖秀蓮展覽館”,沂蒙紅嫂救助八路軍戰士的故事感動了一批又一批游客。

  以紅色文化為引領,結合青山綠水、傳統古村落特色,村里走出了一條“紅農旅”融合發展的鄉村振興之路:村黨支部領辦成立“沂水縣紅嫂故里旅游專業合作社”,通過“統一管理、統一運營”的模式,村民家門口實現就業,小山村人氣越來越旺,日子越過越紅火。

  “作為革命老區、沂蒙精神主要發源地,近年來,臨沂發揮紅色文化豐富、革命文物富集的優勢,堅持政府主導,用好市場化手段,實施‘文物+’行動,讓革命文物‘活’起來、紅色旅‘火’起來,帶動沂蒙鄉村富起來!迸R沂市委副書記、市長任剛介紹,臨沂促進“文物+旅游”融合,規范提升A級以上紅色景區26家、紅色旅游特色村30余個,打造紅色精品旅游線路30多條,推出革命場景體驗、沉浸式小院演出等紅色旅游項目120余個,年接待游客4500萬人次以上;通過景區展售,500多種“革命文創產品”變為“市場時尚商品”。

  放眼山東,紅色資源富集的優勢得天獨厚!皟H今年,山東各地就推出100條紅色旅游線路,串聯起各地歷史文化、鄉村田園、都市風情等資源!笔∥穆脧d有關負責人表示。

  內容是文化創意產業的核心。創意賦能,傳統文化的生命力轉化為生產力。山東省文化創意設計行業協會會長孫美華介紹,從2018年開始,山東啟動“設計+”戰略,推動文化創意設計與工業制造、農業農村、旅游等行業融合發展!疤貏e是在服裝服飾、家居家具等重點消費領域,強化文化創意在產品創新、品牌建設、營銷策劃等方面的作用,讓各種新業態遍地開花!

  數字賦能,推動文化創意流量變現

  點關注、搞抽獎、發福利……粉絲數達233萬的美妝主播朱茜沒想到,9月16日第一次來到文旅博覽會,不到半天就賣出了上百只“梅蘭芳”文創口紅、幾十只“李清照”香膏。

  “以前我帶一些國際品牌化妝品較多,這次看到這么多有創意的優秀國貨,讓我十分受啟發。我不僅想好好介紹產品的功能,更想向觀眾介紹其中的內涵與文化,讓愛美的粉絲通過化妝品更好地愛上傳統文化!敝燔缯f。

  好酒也怕巷深。過去,傳統文化獨自美麗;當下,當數據成為一種資源并賦能傳統文化,文化創意產業借力沖上“云端”、走紅“出圈”。

  當漢服等傳統服飾逐漸成為街頭的一道風景,山東紡織服裝行業迎來時尚的“春天”。山東泉藝坊文化傳播有限公司依托傳承創新的現代手推繡技術,打造出多個傳統服飾系列,在本屆文旅博覽會現場展示走秀,人氣很高?偨浝碲w寧介紹,他們也在嘗試利用新媒體運營吸引更多的流量和關注,完善線上交互式場景體驗和線下實體體驗的體系。

  “去年以來,公司做過多次新媒體內容的嘗試,起到了一定作用。很多年輕客戶看到我們的抖音‘變裝秀’后,聯系我們訂做禮服!壁w寧說,隨著消費者更加注重生活品質,服裝定制化需求不斷提高,他們會更多地考慮客戶的細分需求,下一步將有可能做定制專屬APP。

  山東易捷網絡科技有限公司零售業部總監齊瑞認為,數字賦能文化創意產業,絕不僅僅是網上賣力“吆喝”,其中深層次的動力在于企業“嗅”到了商機、抓準了時機,文化創意跟上了消費者的需求!氨热绮芸h漢服產業早就聞名全國,經過互聯網發酵再次‘破圈’,這就是產業不僅本身有IP、更能跟得上消費者步伐的典型案例!边@樣的案例越來越多地出現在山東,恰是山東文化創意產業整體提質增效的一種體現。

  數字賦能,融合發展。中國品牌戰略營銷研究院副院長李放認為,文化創意產業作為山東“十強”產業之一,本身既是一個獨立創造價值的產業,同時又是一個為其他產業賦能的產業,而山東深厚的制造基礎,也為文化創意產業融合發展提供了巨大的操作空間。

  政策賦能,地域文化IP更“出圈”

  泰山皮影戲國家級非物質文化遺產代表性傳承人范正安,最拿手的是“十不閑”《泰山石敢當大戰惡狼精》。泰山皮影戲曾一度因為沒有演出空間而瀕臨失傳,在當地政府的支持下,范正安在泰安老街開了新館,設置了文創空間、研學課堂、小劇場等,孩子可以了解皮影的歷史,動手制作皮影,還可以編成節目在小劇場演出。

  “我是老藝人遇上了新時代,重新獲得了生機!碧┌财び皯蛉缃褚殉蔀橛慰捅貋怼按蚩ā钡木W紅演出,中秋將至,范正安老先生更加忙碌了。

  文化是旅游的靈魂、城市的標簽。做好“文化+”文章,山東各地不斷增強文化創意在旅游、城市發展等領域的滲透,地域文化IP更“出圈”,產業集聚效應不斷擴大。

  一把刻刀,一方石章,方寸之間縱橫馳騁、心游萬仞。作為孔子第76代孫、如今曲阜孔府印閣首席篆刻師,孔令佳在傳統篆刻這門手藝上用功頗深。

  “早些年,我就在‘三孔’景區內擺地攤,給游客刻章,但生意寡淡得很,有時幾天都無人問津!笨琢罴逊此,根源還在于單打獨斗,缺乏創意,不成規模。加入孔府印閣團隊后,他們開發出“溫故知新”“見賢思齊”等富有創意的“論語印章”。有傳統文化加持,加上當地政策引導、互聯網助力,小小印章釋放巨大造富能力?琢罴训木W店一天之內接到過上萬筆訂單,去年一年就賺了50多萬元。

  目前,孔府印閣篆刻電商基地日銷售印章數量已超過25000枚,提供相關就業崗位900多個,基地進駐商家年銷售額突破2億元?琢罴熏F在的一大任務就是傳幫帶年輕匠人。

  “山東各地現在都非常注重依托自身特色,量身打造各具特色的城市文化品牌,推動了城市創新發展!笔∥穆脧d有關負責人表示,山東省十佳城市文化品牌中,既有“天下泉城”“孔孟之鄉”“中華泰山”這些歷史悠久、聲名遠播的城市名片,也有“電影之都”“帆船之都”“牡丹之都”這些獨具特色的城市形象。開發城市文化品牌,并最終讓品牌發揮出經濟效益,這已經成為提升城市建設和城市發展的重要推動力,也為山東發展文化創意產業提供了良好的基礎資源。

  以青島為例,作為全國首個重工業電影生產基地,青島東方影都集聚600多家影視企業,今年上半年,23家限額以上影視產業鏈重點企業實現營業收入2.21億元,同比增長85%。

  山東出臺的《山東省文化創意產業發展規劃(2018-2022)》,繪就了做大做強文化創意產業的發展藍圖。其中提到,山東各地尤其要發揮區位優勢,堅持錯位協同,強化引領帶動,構筑差異化產業發展格局。省文改辦有關負責人介紹,通過各項政策扶持,山東130多個縣(市、區)立足特色文化資源、產業發展基礎,圍繞新技術、新產業、新業態、新模式,打造了一批文化創意產業園區、特色街區、文化旅游景區、特色文化村鎮,文化產業規;、專業化、集聚化發展態勢良好。

  文化創意產業的重內容、輕資產屬性,使其可與多個行業相關聯,具有“一業興、百業旺”的特點。李放說,正因如此,發展文化創意產業的意義不僅在于產業本身,更在于發揮其綜合帶動作用,助推相關產業轉型升級,促進全民消費。(趙琳 張依盟)

初審編輯:李慧

責任編輯:馬震

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