短劇成為網絡影視新寵 平臺開始“搶灘”短劇賽道

2021-09-13 08:31:46 來源: 北京青年報 作者: 王磊

  近些年,隨著短視頻的興起,受眾的娛樂消費習慣日新月異,基于影視內容在短視頻平臺的龐大需求,短劇成為網絡影視生態里的新寵兒,愛優騰芒等長視頻平臺也紛紛“搶灘”短劇賽道。

  短劇是否會成為影視行業的新風口?又或者只是長劇的補充品或替代品?這些現象亟須行業關注和解構。

  受眾:大眾觀劇習慣轉變

  短平快的“下飯”短劇成影視新寵

  進入互聯網快消時代,受大眾短平快的文化消費偏好,以及時間碎片化的影響,短劇隨之誕生——單集不超過10分鐘的網絡劇,它是大眾觀劇習慣轉變衍生的產物。

  眼下,95后、00后的觀劇習慣深深地影響了影視行業生態,節奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品,成為他們的最愛。這些年輕人成為短劇市場的主力,尤其是女性群體,她們更加適應和習慣快節奏的短視頻品類。

  在目標受眾上,芒果TV自制的《進擊的皇后》系列短劇便是基于這點考量。貓九娛樂制片人沈苑青告訴北京青年報記者:“我們的用戶畫像主要以女性為主,偏年輕化一點,用戶群體主要是高中生到大學生,他們對新事物的接受度會比較高!

  據了解,現在占據短劇主流市場的主要是甜寵、古風、霸總等女性向作品,內容風格偏輕松解壓,有很明顯的“下飯”屬性。芒果TV制片人湛亞莉表示,就像《進擊的皇后》這類短劇,雖然一集只有10分鐘,但劇情緊湊、反轉高能,用戶不用快進也舍不得二倍速,很符合當下年輕人的口味。

  平臺:賽道擴容

  短劇不是長劇的替代品

  目前,愛優騰芒等長視頻平臺已接連入局短視頻領域,開啟短劇賽道布局。愛奇藝做了“劇情短視頻”,優酷開設“優酷小劇場”,騰訊視頻在官宣“熱帶雨林”生態時也明確提到了“微短劇”。芒果TV入局最早,今年發布的短視頻“大芒計劃”,也有以微短劇為主的“下飯劇場”,《進擊的皇后》系列等作品播放量均已破億,成績不輸長視頻頻道。

  各大傳統平臺之所以紛紛下場競跑短視頻賽道,一是為了應對短視頻平臺帶來的強烈沖擊,意圖拉回用戶注意力;二是因為短劇自有其獨特優勢,輕體量、強反轉、觀劇爽感在線,再加上制作周期短,可以更快調整出觀眾喜歡的內容。

  在芒果TV制片人湛亞莉看來,短劇既不是長劇的替代品,也不是補充品。以長視頻內容思維打造出的短劇,在內容品質上更有保障。比如《進擊的皇后》系列短劇,不論是演員的表演質感,還是細節考究的服化道,都透露出短劇在制作上的誠意和用心,這也是長視頻平臺做的短劇能吸引觀眾的前提。

  其實,不論平臺還是制作方,都希望實現短劇系列化、IP化,因為系列的生命力更長、能做的東西更多。芒果TV在看到《進擊的皇后1》獲得觀眾認可后,便啟動了第二部的制作。

  市場:短劇早春進行時

  長視頻、短視頻平臺制作邏輯不同

  在短劇這條賽道上,不論是長視頻還是短視頻平臺,都在結合自身的資源和優勢,為短劇的發展提供更多可能。需要看到的是,短劇賽道發展近兩年,依然存在市場混亂、內容良莠不齊等問題,部分短劇為了追求流量導致劇情套路化、內容低俗化,甚至有打“擦邊球”的傾向。顯然,短劇市場還處于一個早春階段,能否成為影視行業新風口,仍然充滿著不確定性。

  同樣是“短劇”,長視頻和短視頻平臺在制作方面略有不同,主要體現在出發點和創作邏輯上。湛亞莉表示,“平時大家在短視頻平臺上刷的短劇大多是生活中拼接的一些小段子,而我們做的短劇是連續的內容產出!

  究其根本,長視頻平臺走的是專業團隊制作路線,更容易從內容上做出圈,這是一個很大的優勢。反觀短視頻平臺,大多是網紅和個人團隊自己制作的段子劇,更多主打的是下沉市場,比較適合做流量,但在內容上的出圈跟長視頻不太一樣。

  而相比長劇,短劇又是一個怎樣的存在呢?資深影視營銷專家徐鵬認為,短劇在創作上更直給,可能會反向影響用戶的需求,從而倒逼長劇壓縮時長,減少注水劇的出現。

  隨著愛優騰芒等長視頻平臺入局,短劇的門檻也在不斷提高,如何在日益年輕化的市場趨勢下精準捕捉受眾的觀劇口味,進一步盤活系列化、IP化的短劇模式,讓行業走向更為良性的循環,是短劇賽道的下一個賽點。

初審編輯:李慧

責任編輯:馬震

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